ساعة باتك فيليب الإمبراطورية: تحفة تاريخية تعود إلى الأضواء

حملة تسويقية تروي قصة ساعة الإمبراطور الأخير

في يوم الثالث والعشرين من مايو لعام 2023، شهدت قاعة المزادات فيليبس بالتعاون مع باكس وروسو بيع ساعة باتك فيليب رقم 96QL التي كانت تعود ملكيتها لآيسين-جيورو بويي، آخر إمبراطور لسلالة تشينغ، بمبلغ 49 مليون دولار هونغ كونغي، أي ما يعادل 6.2 مليون دولار أمريكي. ولم تقتصر القطع المعروضة في المزاد على الساعة فحسب، بل شملت أيضًا تحفًا أخرى مثل مروحة ورقية حمراء. وقد اشتملت الحملة التسويقية العالمية على مقطع فيديو ترويجي، ومعارض في نيويورك، لندن، تايبيه، سنغافورة وهونغ كونغ، بالإضافة إلى مجموعة من الكتالوجات، ووثائقي يحكي قصة الصداقة بين بويي ومترجمه السوفيتي الذي أهدى إليه الساعة، وقدم على جهاز لوحي فيديو مخصص. كما تميزت عروض الساعة بعلبة عرض مخصصة تبدو فيها الساعة وكأنها تطفو في الفضاء، تدور حول محورها، ومزودة بعدسة مكبرة لتقدير تفاصيل وجه الساعة.

لقد تميزت الحملة بلونها الأحمر اللافت الذي طغى على جميع عناصرها: من تصميم كتالوج فخم يحتوي على غلاف خارجي، وكذلك جهاز الفيديو اللوحي، كلاهما مغلف بقماش كتاب أحمر مع ختم شعار باللون الأحمر. وقد بدت المساحة المخصصة للعرض وكأنها صندوق ملون باللكر الأحمر، مع علبة عرض الساعة كقطعة مركزية مصممة ببراعة من قبل ديتلين، محاطة بشاشات فيديو تعرض المقطع الترويجي على كل جانب.

نظرًا لأن هذا المشروع كان حملة تسويقية متعددة الوسائط، تضمنت مكونات مطبوعة ورقمية وتغليف ومكونات معمارية، كان من الضروري أن يكون العلامة التجارية المحددة قابلة للتطبيق والتوسع عبر جميع نقاط الاتصال في الحملة.

تفاعل الجمهور مع الحملة كان متعدد الأوجه: يمكن تجربة المعرض العالمي شخصيًا مع عرض ساعة باتك فيليب في علبة عرض مخصصة. كما كان الفيلم الوثائقي متاحًا للمشاهدة عبر الإنترنت، وقدم على جهاز لوحي فيديو مخصص (Vpak) يبدو ككتاب تقليدي، ولكن عند فتحه، يكشف عن شاشة فيديو تشغل تلقائيًا.

تم تحقيق الحملة التسويقية العالمية في ربيع عام 2023 مع معارض للساعة في نيويورك، لندن، تايبيه، سنغافورة وهونغ كونغ.

كان الفيلم الوثائقي نتيجة سنوات من البحث، بما في ذلك التحقق من صحة الساعة بمشاركة خبراء.

كان التحدي هو الجمع بين السياق التاريخي وأصل الساعة مع حملة ذات تأثير بصري قوي. كما كان التحدي الإنتاجي هو جعل الساعة تظهر وكأنها تطفو بآلية دعم غير مرئية في علبة العرض. كان هناك تحدي آخر يتمثل في توسيع نطاق جولة المعرض العالمي وفقًا لحجم وقيود المكان. على سبيل المثال، كان المعرض في نيويورك هو أول محطة في الجولة وكان مكانًا أكثر اتساعًا. هناك، أصبحت السلالم جزءًا مهمًا من تجربة المعرض مع سجادة حمراء طويلة. لم تكن علبة الساعة المخصصة جاهزة بعد في ذلك الوقت وكان لا بد من إيجاد بديل آخر للعلبة.

حملة تسويقية عالمية من فيليبس بالتعاون مع باكس وروسو للترويج لبيع ساعة باتك فيليب النادرة، التي كانت ملكًا لآيسين جيورو بويي، المعروف في جميع أنحاء العالم باسم الإمبراطور الأخير، بما في ذلك تصميم الشعار، المقطع السينمائي الترويجي، الفيديو الوثائقي التاريخي، الكتالوج، وجولة المعرض مع توقفات في نيويورك، لندن، تايبيه، سنغافورة وهونغ كونغ؛ لإحياء القصة الفريدة والأصل التاريخي للساعة.

جميع حقوق الصور محفوظة لدى فيليبس.

علبة العرض للساعة من تصميم ليكوني.

حاز هذا التصميم على جائزة الفضة في جائزة A' للتصميم في فئة الإعلانات والتسويق والتواصل لعام 2024. جائزة الفضة A' تُمنح للتصاميم الرائدة والمبدعة والملفتة للنظر والتي تظهر خبرة وابتكارًا استثنائيين. هذه التصاميم، التي تحظى بالإعجاب لخصائصها التقنية القوية ومهارتها الفنية الرائعة، تعكس مستوى ملحوظ من التميز وتثير مشاعر إيجابية والدهشة والعجب.